Dat blijkt uit het Coolbrandsonderzoek op internet. Eén van de initiatiefnemers, Anouk Pappers, vertelt Planet Internet dat opmerkelijk genoeg ook onder jongeren niet positief wordt gereageerd op roken. Onder de 15- tot 19-jarigen vindt zeven procent roken cool. Van de respondenten tussen de 20 en 34 noemde acht procent roken cool. Boven de 35 vindt nog slechts vier procent het opsteken van een sigaret hip.

Ook bier drinken neemt in populariteit af. Tegelijk met de stelling ‘roken is cool’ konden respondenten op www.coolbrands.org aangeven of ze het eens of oneens waren met de stelling ‘bier drinken is cool’. De stellingen stonden ten tijde van het EK op het web, vertelt Pappers, een week of twee, drie, maar zelfs in een periode die veel mensen misschien associëren met bier drinken, vond slechts 26 procent van de ongeveer vijfduizend respondenten dat bier drinken cool is. Het hoogst scoorde het bier onder de 20 tot 24-jarigen met 29 procent. Boven de 35 vond nog slechts 21 procent de goudgele rakkers cool.

Opleiding en inkomen
Coolbrands heeft verder naar opleiding en inkomen gekeken. Daaruit blijkt dat universitair geschoolden bier bovengemiddeld waarderen, met een percentage van 29 procent dat bier drinken cool noemt. Ook mensen die niet meer dan lagere school hebben noemen bier vaker dan gemiddeld (33 procent) cool.

Voor wat betreft roken geldt ook dat lagere scholing en lagere inkomens samenhangen met meer waardering. Respectievelijk elf en twaalf procent vindt roken cool (gemiddeld was dat zeven procent).Tenslotte zijn vrouwen uitgesprokener in het niet waarderen van roken en bier dan mannen.

Publieksverkiezing
De stellingen maken deel uit van een groter onderzoek, de Nederlandse Coolbrands Publieksverkiezing. De stellingen waarmee het onderzoek begint, worden elke paar weken veranderd, maar daarna volgt een vaste lijst aan merken. Per rubriek kun je aangeven welke merken je cool vindt. Pappers kan over de resultaten van dit onderzoek nog niks zeggen, het loopt nog tot half september en voor het onderzoek is het niet goed tussentijdse uitslagen bekend te maken..

De lijst van in totaal een kleine 300 merken is een selectie uit 1.200 merken. Een vakjury van studenten, trendspotters en ‘coolhunters’ heeft die selectie gemaakt. Bij de rubriek dranken staan geen Bacardi Breezers. Zou dat betekenen dat ook dit drankje niet meer cool is?