| Opvattingen over
roken worden bepaald door de uitstraling van mediacampagnes, het
op jonge leeftijd uitproberen van roken, en door sociale
invloeden. Dit blijkt uit een Amerikaans onderzoek. Het
onderzoek, dat deel uitmaakte een antitabakscampagne, werd
uitgevoerd onder 900 jongeren in de leeftijd van 12 tot 18 jaar.
De kern van het onderzoek werd gevormd door twee vragen. De
eerste was of antitabaksreclame eenzelfde effect heeft op de
opvattingen over roken als traditionele advertenties. De tweede
vraag was of het effect van deze advertenties vergroot kan
worden.De onderzoekers wijzen op de directe en indirecte
effecten van antirookcampagnes. Eerdere ervaring met roken heeft
bijvoorbeeld een groot direct effect op de houding ten aanzien
van roken. Het wordt dan ook aangeraden om het rookbeleid op
deze vroege ervaringen af te stemmen. Daarnaast toont het
onderzoek aan dat er interactie is tussen de verschillende
determinanten van rookgedrag. De uitkomsten van het onderzoek
zijn dermate divers dat het voor adverteerders, sociale
marketeers, de volksgezondheid en overheidsmedewerkers
interessant is. 30-07-2004
Bron : Journal of Marketing nr. 3, p. 110, 14 p. |